Co tydzień, raz na miesiąc, a niekiedy raz na rok, sklepy, w tym zwłaszcza wielkopowierzchniowe hipermarkety i markety budowlane, wystosowują do swoich obecnych i potencjalnych klientów ofertę w postaci gazetki promocyjnej. Czym ona jest i jaką rolę w marketingu firmy spełnia?
Pierwsze gazetki promocyjne
Kiedy po przemianach gospodarczych w 1989 roku polska gospodarka centralnie sterowana została zastąpiona gospodarką wolnorynkową, branża handlowa mogła rozwinąć przysłowiowe skrzydła. Tak też się stało, a kolejnym przełomem dla handlu w Polsce było otwarcie w 1996 roku pierwszego hipermarketu. Był to hipermarket Auchan, który znajdował się w Piasecznie pod Warszawą. To właśnie francuska sieć stworzyła pierwszą dla klientów z naszego kraju gazetkę handlową, która była pierwowzorem dzisiejszych gazetek promocyjnych.
Pojęcie gazetki reklamowej
Termin gazetka reklamowa lub gazetka promocyjna (aktualne gazetki promocyjne znajdziesz na Gazetkomaniak.pl) oznacza druk, który służy celom informacyjnym. Kierowany jest do klientów danej sieci handlowej i przeznacza się go do szybkiego rozpowszechnienia. Ma od kilku do kilkunastu stron i zawiera najlepsze, aktualne promocje na produkty oferowane w sklepie. Odbiorca gazetki podczas dokonywania zakupów w markecie, dyskoncie czy hipermarkecie, ma prawo powołać się na dane, jakie zostały zawarte w gazetce. W szczególności może domagać się sprzedaży produktów w cenie określonej w takiej ofercie.
Posługując się terminologią branżową, należy powiedzieć, że gazetki reklamowe są nośnikiem komunikacji marketingowej. Gazetka ma prezentować atrakcyjne cenowo produkty dostępne w hipermarkecie, zarówno artykuły spożywcze, jak i przemysłowe, chemię gospodarczą, kosmetyki, zabawki czy artykuły dla zwierząt. Zadaniem stawianym przed takimi drukami jest przyciągnięcie uwagi konsumenta i skłonienie go do złożenia wizyty w najbliższym sklepie danej sieci. Dlatego w gazetach reklamowych umieszcza się najlepsze oferty z danego asortymentu.
Gazetka może informować konsumentów o przeprowadzaniu przez hipermarket akcji specjalnej, np. wyprzedaży sezonowej czy promocji typu „2 za 1”, „Drugi za 1 grosz”, „Drugi za pół ceny” itp. W gazetkach umieszcza się wyraźne grafiki, odróżniające organizowane akcje promocyjne od innych produktów spoza danej promocji. Produkty zamieszczane w nich pochodzą od różnych marek i różnych producentów.
Sprzedaż miejsca w gazetce
Hipermarkety oferują swoim partnerom biznesowym – producentom artykułów sprzedawanych w ich sklepach, powierzchnie reklamowe w gazetkach. Dzięki wykupieniu większego obszaru w druku producent może nie tylko dobrze wyeksponować sprzedawany w atrakcyjnej cenie produkt, ale na przykład poinformować klientów o organizowanym konkursie.
Przykładowe gazetki promocyjne największych sieci handlowych:
- Biedronka – http://www.gazetkomaniak.pl/biedronka/
- Real – http://www.gazetkomaniak.pl/real/
- Tesco – http://www.gazetkomaniak.pl/tesco/
Dodatkowe informacje
W gazetce promocyjnej wydawanej przez hipermarket umieszczane są ponadto informacje o godzinach otwarcia sklepów, o możliwości przeprowadzenia zakupów ratalnych czy skorzystania z dodatkowych usług, np. montażu sprzętów AGD w domu klienta, transportu produktów pod wskazany adres wraz z wniesieniem itp. Gazetka to także doskonałe miejsce na poinformowanie klientów o organizowanym programie lojalnościowym.
